近期，快手電商發(fā)布了《短視頻推廣店鋪管理規(guī)則》，宣布短視頻現(xiàn)在已經(jīng)支持掛載店鋪，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容和貨架的全面對(duì)接。這一新功能適用于平臺(tái)內(nèi)的所有商家和達(dá)人，商家和達(dá)人可以在發(fā)布短視頻時(shí)，在「作者服務(wù)」內(nèi)勾選「關(guān)聯(lián)店鋪」，即可將店鋪鏈接掛在視頻下方。用戶在觀看帶貨短視頻時(shí)，點(diǎn)擊鏈接會(huì)直接進(jìn)入商家店鋪，而非單一商品頁面。

直播電商發(fā)展迅速

直播帶貨從2016年在淘寶平臺(tái)被創(chuàng)立后，現(xiàn)在已經(jīng)成為了各平臺(tái)炙手可熱的銷售手法之一，得益于消費(fèi)者需求及流媒體形態(tài)的改變，直播在時(shí)代的風(fēng)口中快速增長，成為一個(gè)年輕卻備受關(guān)注的業(yè)態(tài)。

(資料圖)

疫情期間，與線下的冷清形成對(duì)比的，是人潮涌動(dòng)的各大網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)。從傳統(tǒng)網(wǎng)紅到明星、草根商家們紛紛赤膊上陣，在鏡頭前滔滔不絕地說服觀眾購買商品。在直播帶貨的各項(xiàng)優(yōu)勢以及在疫情的推動(dòng)下，直播帶貨普及率在2020年火爆增長。

直播電商用戶規(guī)模接近4.7億人

在疫情期間，用戶線上消費(fèi)習(xí)慣加速養(yǎng)成，直播電商已經(jīng)成為一種廣泛受到用戶喜愛的新興購物方式。根據(jù)《第50次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，截至2022年6月，我國電商直播用戶規(guī)模為4.69億，較2021年12月增長533萬，占網(wǎng)民整體的44.6%。

直播電商市場規(guī)模超過2萬億元

2017-2021年我國直播電商市場交易規(guī)模增長迅速，2021年交易規(guī)模達(dá)到23615.1億元。其中，2018-2020年保持著三位數(shù)的增長率，2021年增速有所下降。

2017-2021年，我國直播電商滲透率(直播電商滲透率=直播電商交易規(guī)模/網(wǎng)絡(luò)零售交易規(guī)模)從0.27%增長至17.97%。

京東創(chuàng)始人劉強(qiáng)東認(rèn)為，“直播電商是電商的未來方向，直播電商的模式將會(huì)成為未來商業(yè)模式的標(biāo)配。” 直播電商行業(yè)前景非常廣闊，未來將成為電商市場的重要組成部分。隨著技術(shù)的不斷發(fā)展和消費(fèi)者需求的不斷變化，直播電商將會(huì)不斷創(chuàng)新和發(fā)展，成為電商市場的主流趨勢。

前瞻經(jīng)濟(jì)學(xué)人APP資訊組

更多本行業(yè)研究分析詳見前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國電商SaaS行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》，

同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商、產(chǎn)業(yè)圖譜、智慧招商系統(tǒng)、IPO募投可研、IPO業(yè)務(wù)與技術(shù)撰寫、IPO工作底稿咨詢等解決方案。

關(guān)鍵詞：