【資料圖】

當前的經濟正在強勁復蘇的前夕，不過也顯示出有趣的“口紅效應”。

“口紅效應”是指經濟蕭條時，口紅作為非生活必需品，反而銷量直線上升的一種奇怪現象，在20世紀30年代美國經濟大蕭條時期首次提出。

在經濟不景氣的情況下，人們會傾向于選擇負擔得起的奢侈品，取代平時花費更高的消費習慣。對于很多年輕女性而言，一片面膜成為情緒上的安慰擔當，表現出明顯的“口紅效應”。

8月24日，剛剛登陸深交所的“醫用敷料第一股”敷爾佳發布業績預告，公司實現營業收入約8.69億元，同比增長6.33%。這個數據也對面膜行業產生的“口紅效應”進行了佐證。

不過，即將發布首份財報的敷爾佳，實現歸屬于上市公司股東的凈利潤約3.54億元，同比下降 1.09%。似乎也陷入了“增收不增利”的尷尬。

先讓子彈飛一會，繼續看業績預告——敷爾佳在公告中解釋，本期營業收入增長，主要是公司報告期內線上直銷收入持續增長所致；本期凈利潤下降，主要系線上銷售占比增長帶動相關銷售費用增加、公司北方美谷基地啟用以及持續增大研發費用投入所致。

簡單來說，敷爾佳在登陸資本市場后，也是新官上任“三把火”，通過重資產的投入，加碼科技研發、渠道建設和硬件設施投入。

敷爾佳大手筆的投入，也折射出對公司未來前景的看好。如果單純想要漂亮的數據，相只要些許減少投入，都能把那1%給補回來。

對于“長坡厚雪”的化妝品賽道而言，科技研發是第一位的。從誕生之初就以產品驅動的敷爾佳更是深諳此理。隨著“口紅效應”的顯現，擁有醫療級品質的敷爾佳，其經典產品和創新產品都在不斷地被消費者所賴和喜愛，敷爾佳也會在市場上越來越吃香。

這也讓資本市場，對敷爾佳即將發布的首份財報中更詳細的數據，報以更大的期待。

關鍵詞：