廈門網汛 （文/廈門晚報記者 劉佳盈 漫畫/劉哲姝）近日，商家紛紛通過線上電商平臺、線下門店推出多樣“七夕”促銷活動。銀行業也不甘落后，紛紛借“七夕”主題，大力推廣適合當作禮品贈送的黃金、白銀等實物貴金屬產品，并以“存入愛情密碼”等口號，開展推廣定期存款、理財等金融產品的營銷活動。部分在“七夕”節點限量發行的“特色存單”，受到年輕人的歡迎。

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貴金屬寓意好價格優 但部分僅可線上購買

最適配“七夕”浪漫、送禮主題的實物貴金屬成為近期銀行力推的主要產品。部分銀行在手機銀行貴金屬頁面顯眼位置，展示銀行自營或者代銷的金條、金豆、黃金飾品等貴金屬產品和相關優惠活動。其中，不少產品為節日限定款，在克重、形狀、名稱、價格等方面均有象征“愛情”的元素。

“貴金屬保值，而且銀行的產品不僅樣式好寓意好，我們也更放心一點。”市民邱先生在“七夕”當天購買了工商銀行一對名為“龍鳳呈祥”的貴金屬套裝，內含2條25克雕刻有龍鳳圖樣的金條，按當天金價花費26379元，還可以使用一張150元的優惠券，“折算下來每克524.6元，還是比較劃算的”。

據不完全統計，工商銀行、招商銀行、民生銀行、興業銀行等多家銀行均上線貴金屬產品營銷活動。招商銀行于近日開啟“招行金鋌·七夕限定刻字活動”，限時提供7款甜蜜刻字模板永恒黃金，用戶購買產品可以選擇喜歡的“情詩模板”并備注需要鐫刻的姓名、日期信息；興業銀行在8月16日至25日推出七夕優惠活動，其代銷的金豆、喜錠、金條、元寶等產品，每件優惠5元到8500元不等，購買部分產品還可獲贈車掛金、玉牌或銀鐲一件。

值得注意的是，大部分銀行的貴金屬“七夕”營銷，主要聚焦于手機銀行等線上渠道，線下網點則沒有相關活動。

節日專屬更受歡迎 購買也需評估風險

銀行借勢“七夕”，對定期存款、理財、貸款、保險等產品進行營銷，比如推出“七夕專屬理財”“愛情存單”等。

“聽說其他城市的城商行在‘七夕’推出‘送TA一份520存單’活動，建議每份存單存入27807元。這樣一來，按銀行官方一年期利率1.87%來算，一年后可以獲得利息近520元。”小許覺得這樣購買存單不僅能養成理財的習慣，還十分有意義，便拉著男友找到我市一家一年期存款掛牌利率為1.73%的股份制銀行，存了30000元，等著一年后獲得屬于他們的“愛的利息”。

為何帶有“浪漫”色彩的節日理財吸引人？專業人士表示，節日營銷理財產品一是靠包裝，二是靠比平日更高的收益率來打造賣點。“其實這些‘七夕專屬’的理財產品與常規理財產品并沒有本質區別，打上‘專屬’的標簽可能更多的是一種營銷手段。”廈禾路上的一家股份制銀行理財經理告訴記者，雖然產品相似，但是勝在寓意美好。

“從過去半年來看，得益于金價的攀升，在銀行銷售的所有投資類產品中，貴金屬和定期存款的表現最好，讓投資者在風險不高的情況下賺到了錢。”上述理財經理介紹，這種背景下，定期存單和貴金屬促銷的轉化率更高，更容易達成節日促銷的效果。不過，專業人士建議，消費者在購買任何帶有投資性質的產品時，都需要理性評估自身風險，避免盲目購買，這樣才能在享受“浪漫”的同時收獲更多收益。

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