三八節(jié)，7or9用一支舞表達“舒適基本式”

2023-03-08 17:26:31 來源：財訊網(wǎng)

每年三八節(jié)各大品牌營銷策略層出不窮，精彩度也各不相同。在女性消費主義崛起的時代，如何獲取女性用戶的青睞仍然是一件充滿挑戰(zhàn)的戰(zhàn)役。

在女性問題備受討論的當下，容貌、婚姻、職場等困境依然是女性議題被討論的主旋律，而善于利用此類“流量密碼”獲得聲量的營銷方式也許是手段上的討巧，但是否真正為女性用戶帶來正向價值感，或許未必。

在這種“情緒緊繃”的狀態(tài)下，一直主張關注女性自身感受的品牌7or9選擇用一種更松弛的方式為女性用戶提供更正向的力量，為過去3年的緊繃狀態(tài)解綁，為女生們緊張的情緒解綁，在三八節(jié)，特別打造《請你跳一支舞》主題短片，是一部獻給每一位可以在生活里起舞之人的短片。短片以輕松自在的散文式影像，請所有女生跳一支生活的舞。

7or9以“舞”的創(chuàng)意形式，去描繪女性舒適自在的生活狀態(tài)，在7or9的語境里，舞蹈，不同于那些極度講究動作美感的專業(yè)舞蹈，而是將人們在生活中隨心的、舒適的、自發(fā)的隨著節(jié)奏的擺動都稱之為“舞”，它不講究動作的專業(yè)，更多的是日常生活中發(fā)自內(nèi)心的自然起舞、不知不覺的手舞足蹈，是盡情享受生活的美好瞬間的生活之舞。如同7or9特別為女生們譜寫的歌曲（即短片背景樂）--《The blue ballroom》（藍色舞廳），藍色代表愉悅舒適的浪漫，藍天之下皆是舞廳，喜悅、歡快與浪漫，都是支撐每個人去面對繁瑣必須時刻保持的情緒與情感。

短片中的角色，是生活中一群普通的人--用愛陪伴孩子的媽媽、在一起就很開心的閨蜜們、熱戀中的男女、不畏年齡活得很瀟灑的年長女性……音樂響起，他們在各自的關系和故事里，不由自主地隨意扭擺肢體。短片是生活的引子，在稀疏平常的生活里，在平常的關系里，在每個人的“生活劇場”里，7or9想對女生表達的是，關注自己的感受去表達喜悅分享快樂，懂得隨時起舞的人，是懂得如何更輕盈應對生活的。

請女生們跳一支「生活之舞」

用純粹快樂的表達自在

只有腳下舒適，才能肆意起舞。一個富有想象力的洞察，一個有趣的創(chuàng)意，連接了品牌與用戶的價值共鳴，以跳舞的方式，鼓勵用戶享受腳下的每一步；在產(chǎn)品方面，7or9呈現(xiàn)了不同產(chǎn)品系列的經(jīng)典款鞋品，把舒適的產(chǎn)品功能與“起舞”做連接，給予用戶足夠的想象空間。

“這是一支讓我感到很舒適的短片”、“聽到音樂我的身體跟著搖晃起來，這就是被治愈的時刻吧”、“我需要找回那種不由自主的快樂”……短片給不同的女生帶來了共鳴、鼓勵和治愈力量，引發(fā)了千萬級互動與討論，這也讓我們相信，面對女性消費者，或許品質(zhì)和真誠才能真正掌握“流量密碼”。

在三八節(jié)點7or9以《請你跳一支舞》，開啟了人們對2023新一年期許，而對品牌來說，也是新元年的開啟。“7or9舒適基本式，為每個舒適起舞的日子，打造一雙基本式”，短片中的點題之句，傳達了品牌的新格局，在許多用戶的心里，7or9從最開始以“可以奔跑的高跟鞋”著稱，就奠定了“打造舒適”的品牌定位，而經(jīng)過不斷研發(fā)和迭代，品牌而今已延展了全品類舒適鞋款，一直不斷在積淀“舒適基本式”的產(chǎn)品和品牌資產(chǎn)。

以“舞蹈”連接用戶

實現(xiàn)內(nèi)容共創(chuàng)的立體傳播

此次三八campaign中，品牌在微博、小紅書、抖音等私域流量平臺上發(fā)起#7or9請你跳一支舞#征集活動，以優(yōu)質(zhì)PGC作為傳播基礎，引發(fā)豐富有趣的UCG的共創(chuàng)，用戶通過自身的參與連接更多用戶，帶來更強勁的感染力和有效的傳播力。

在平臺上通過專屬的背景樂《The blue ballroom》,以極具辨識度與記憶度的韻律，加上特別設計的謝幕動作，迅速調(diào)動大量網(wǎng)友，尤其女性的圍觀和參與。這樣的創(chuàng)意與互動模式不僅為廣大消費者建構了一個表達自我日常生活情緒的空間，更借此將純粹的快樂傳遞給更多人，形成了更立體化的品牌發(fā)聲和感知。

從舒適到舒適基本式

一步一步，成為用戶舒適起舞的理由

7or9由三位女性創(chuàng)立，因此她們非常懂女性用戶需求，她們深刻洞察女性對一雙鞋子的挑剔眼光--“要好看，也要好穿，當然還要好搭”，如何把線條美感、舒適度和搭配感裝載經(jīng)典女鞋“有限的鞋空間”里，7or9的顛覆性舉措體現(xiàn)在每一次新品的開發(fā)上。

從品牌創(chuàng)立伊始，7or9就打破傳統(tǒng)高跟鞋只關注美感而忽略女性腳感的痛點，創(chuàng)造性地把運動鞋中的舒適材質(zhì)植入其中，讓女性穿上高跟鞋也能如運動鞋般舒適，而這樣的既舒適又美觀的產(chǎn)品，也隨著用戶的爆發(fā)式增長而得到市場的矚目。

專注用戶的腳步舒適上，7or9錨定更多女鞋品類，比如沙發(fā)系涼鞋系列，市面上大部分涼鞋的墊腳都偏硬，為了提升涼鞋的舒適性，7or9采用8+2墊芯，獨創(chuàng)出“沙發(fā)鞋床”，打造出夏季熱款品類沙發(fā)系涼鞋。

根據(jù)季節(jié)溫度的變化，為解決冬天女生雙腳寒冷的問題，7or9首創(chuàng)以遠紅外自發(fā)熱科技植入靴中，開發(fā)了雙腳穿上后會自發(fā)熱升溫2.4℃的被窩暖暖靴，顧名思義，讓用戶的雙腳在冬天如同裹著被窩般溫暖。

今年年初，在萬千女性用戶的期待下，7or9終于在經(jīng)過長時間研發(fā)和測試成功之后，推出小床墊平底鞋，延續(xù)抑菌空氣棉的舒適體驗之上，首創(chuàng)“三重云”面底一體工藝和跟底一體工藝，實現(xiàn)360°溫柔包裹以及平底鞋柔軟支撐。

將舒適科技產(chǎn)品貫穿于女性每個出行日常，滿足女生們在不同場景下的舒適需求，就是7or9所提出的“舒適基本式”，在品類維度，從顛覆傳統(tǒng)認知打造空氣棉高跟鞋的破圈之旅，到洞悉女性日常更多場景需求，拓展被窩暖暖靴、沙發(fā)系涼鞋、到小床墊平底鞋打造全方位的舒適需求，并且堅持每一年舒適升級；在科技與工藝維度，把舒適體驗感做到極致化，在鞋子中植入運動界、內(nèi)衣界、美容界等行業(yè)尖端科技工藝，在行業(yè)中不斷夯實舒適女鞋品牌的標桿性地位，讓更多人看到7or9始終致力于解決當下市場中幾乎只強調(diào)“外在審美”帶來的品類局限問題，給女性更多舒適自由的選擇。

多維度舒適，全品類布局

開啟7or9的未來新步伐

在多維度舒適的基調(diào)之上，實現(xiàn)全品類女鞋的品牌布局，7or9正在開啟全新的飛躍之旅，在打造舒適女鞋的賽道之上，始終扮演著引領者的角色，也始終以自己的節(jié)奏走出松弛的步調(diào)。